益行三秦·載愛出發。7月30日上午，2020山花工程·后備箱行動啟動儀式于航天基地陜旅集團總部大樓順利舉辦。該活動由陜西省文化和旅游廳、陜西省商務廳、陜西省婦女聯合會聯合指導，陜西旅游集團有限公司主辦，陜西省果業中心、西安市供銷合作社和駿途網聯合承辦。  

陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長陳夢榆、陜西省果業中心主任魏延安、西安市供銷合作社主任肖琦、陜西省婦女聯合會二級巡視員崔志偉、陜西旅游集團有限公司黨委委員、紀委書記、監察專員王曉亮、陜西省商務廳服務貿易和商貿服務業處一級調研員畢平陽出席啟動儀式。陜西云集酒業有限公司、西安盛合實業有限公司、中國民生銀行西安分行等企業相關代表以及人民網、新華社、中國日報、騰訊、新浪、群眾新聞網、西部網、陜西日報等新聞媒體參加了活動。

陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長陳夢榆在致辭中表示，一直以來，陜旅集團以“文化旅游+”和“+文化旅游”為路徑將各種社會資源、產業資源與旅游業相融合，成為引領陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者。山花工程·后備箱行動，更是陜旅集團在帶動陜西農旅融合發展、助力振興鄉村經濟的有益探索，成為了陜西實施鄉村振興戰略帶動群眾脫貧致富的典型示范。

陜旅集團黨委委員、紀委書記、監察專員王曉亮表示，山花工程·后備箱行動是陜旅集團響應“鄉村振興”戰略、助力三農經濟發展、促進產業扶貧、彰顯國企擔當的一項重大舉措。2015年以來，陜旅集團認真踐行“文化、歡樂、慈愛”的發展理念，持續開展山花工程·后備箱行動。經過5年發展，山花工程·后備箱行動構成了陜西脫貧攻堅路上的一道靚麗風景線。

陜西省果業中心魏延安主任在致辭中談到，陜西是中國果業第一大省，2020山花工程·后備箱行動與陜西水果網絡特色季系列活動深度結合，充分體現了陜旅集團和果品行業在精準扶貧中的擔當和作為。希望陜西省果業中心和陜旅集團能夠以此次活動為契機，建立起精準扶貧、精準脫貧的長效機制，加強交流、互相借鑒、加深合作、共謀發展，把產業發展與精準扶貧結合起來，促進貧困地區果業高質量發展和貧困群眾增收，促進鄉村振興。

益行三秦·載愛出發

2020山花工程·后備箱行動再次起航

自2015年以來，陜旅集團持續開展山花工程·后備箱行動，以自駕游為形式帶領游客走入綠水青山，并通過組織采摘、品鑒陜西各地質優價廉的特色農副產品等體驗活動，使產品從農戶“地里”直達游客“手中”，幫助農戶在“家門口”增收。

2020年是山花工程·后備箱行動開展的第六年，陜旅集團以習近平總書記來陜考察重要講話精神為重要指引，堅決落實省委省政府關于脫貧攻堅的工作部署，定目標、強舉措，追趕超越展現國企新擔當，凝心聚力譜寫助農新篇章。

原產地采摘+直播帶貨

探索消費扶貧新模式，打造助農增收新引擎

2020年，山花工程·后備箱行動聯合陜西省果業中心進行陜西水果網絡特色季活動，陸續集中推出陜西水果網絡特色季·葡萄季、冬棗季、柑橘季、獼猴桃季、蘋果季等系列自駕線路，以“原產地采摘自駕+產地直播帶貨”的形式，陜旅特惠、駿途優選平臺、淘寶店鋪、抖音直播平臺等多個平臺齊發力，線上線下協同推廣，助力當地農產品銷售，助推當地農民增收。

聚合流量+文旅惠民

提升鄉村旅游品牌影響力，激活旅游扶貧新動力

2019年，山花工程得到了民生銀行西安分行等熱心公益企業的大力支持，他們傳播和倡導公益理念，服務好客戶的基礎上影響和帶動更多人更多企業關注公益、熱心公益。2020年，陜旅集團將聯手西安市供銷合作社、陜西云集酒業有限公司、西北網紅直播基地、民生銀行西安分行等部門及企業，深入丹鳳、富平、永壽、周至、延川、銅川、華州、鄠邑、鳳翔、嵐皋等10個縣域開展的“后備箱行動”，以“自駕游年卡”為組織方式，依托旅游惠民自駕年卡開啟山花工程·后備箱載愛之旅，滿足游客的鄉愁情感消費需求，進一步激活當地產業發展潛力，助力我省鄉村振興。

升級山花工程·后備箱行動“IP”形象

“山花姑娘”形象代言人選拔大賽正式開啟

利用移動互聯網時代傳播優勢，通過網絡投票的方式進行“山花姑娘”形象代言人選拔，讓更多人關注、了解山花工程·后備箱行動，參與扶貧攻堅，助力振興鄉村經濟。通過線上選拔熱愛家鄉的社會各界女士、陜旅集團內部各子公司女性員工，引發社會大眾參與活動，爭相為家鄉代言，為山花工程·后備箱公益行動代言，將陜西的美食、美景、美物通過微信、微博進行傳播推廣，吸引更多游客走進鄉村，體驗農游樂趣，共同分享美麗鄉村發展的成果。

“山花姑娘”形象代言人選拔大賽參賽流程

啟動儀式上，陜旅集團駿途網與西安盛合實業有限公司、陜西云集酒業有限公司簽署戰略合作協議。

陜旅集團授予民生銀行西安分行2020山花工程·后備箱行動支持單位牌匾。

陜旅集團黨委委員、紀委書記、監察專員王曉亮將2020山花工程·后備箱行動活動旗幟授予活動執行總領隊董長江手中。

未來，“山花工程?后備箱行動”將一如既往踐行扶貧助農的使命，將公益活動繼續進行下去！在全方位展現省內各地獨特的文化底蘊、人文風情和農業特色的同時，讓公益旅游緩解城市人群的生活壓力，讓鄉村旅游拉動農村經濟增長，為陜西實現鄉村全面振興貢獻力量。